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双十一网购狂欢节 2013双十一网购攻略

365商城   2013-10-22 15:13:58.0  编辑:sky

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双十一网购狂欢节 2013双十一活动主题

        在2013中国鞋服行业电子商务峰会上,天猫副总裁少龙透露2013年天猫会继续做“双十一”大促,而且会比之前力度更大、玩得更High。

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        少龙没有进一步分享今年“双十一”的具体策略,但他透露服饰服装仍将是促销的最重点品类。“去年天猫平台上服装成交额超过700亿元,双十一当天销售额达到70亿元,占到整体交易额的50%以上。不过相比之前强调销售额和流水,去年开始天猫内部目标转变为客单价的提升”。

        少龙介绍,2013年除了“双十一”促销之外,天猫还会推出“一促两新”:“一促”指的是6-7月的年中促销活动;“两新”则是指4月春夏服装上新,8月秋冬服装上新。

        继天猫2013年“双十一”计划披露之后,“双十一”整体的营销思路也相继曝光。据某女装互联网品牌商透露,今年除了双线O2O联动的策略之外,还将倚重移动和社交媒体。

双十一

  此前,曾有知情人士表示,2013年天猫“双十一”最大的亮点是将广告和促销环节向线下渗透,撬动传统品牌线下门店一起玩转“双十一”。但是对于没有线下实体店的网络品牌而言,则需要有新的玩法和策略,而淘宝无线和新浪微博等重要载体,有望为其提供更多的流量来源。

  据悉,“双十一”已经组建无线专项负责人,并将微淘视作手机客户端重要的突破点和发力点。有消息称,微淘已经将“双十一”的当日成交额锁定为10个亿。

  目前,微淘官方就产品功能和用户体验方面还在持续优化,并有望在10月底完成“双十一”在移动端的营销预热活动。

  小编了解到,整个预热活动实则是为了筛选参加“双十一”的卖家资格,在预热期间,将以周为单位进行拉力赛,以老客户UV占比、粉丝回访率为重要参考指标。最后选拔出的账号,将进入“双十一”手机淘宝的主会场。

  截至目前,微淘已启动了三轮内测,累计各种品牌账号、媒体账号、达人账号超过3000个,日均UV达6000万从现阶段获得的信息判断,去年“双十一”日销售5000万量级以上的卖家,对此次微淘营销饶有兴趣。而部分达人账号和自媒体账号的导购能力,更加成为大卖家关注的焦点。

  据了解,去年“双十一”支付宝在移动端(包括天猫以及其他电商平台)共产生900万笔交易,销售额达12亿元,过百万的手机淘宝卖家数达到76家,其中手机淘宝的交易额为9.4亿元。

关键词: 双十一
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